Orientação para mercado: plano de comunicação e marketing como indutor da pequena empresa

Abstract & Overview

Este trabalho tem como proposta demonstrar que o marketing integrado de excelencia prescinde de um planejamento estrategico bem construido. Este contexto se agrava na perspectiva da pequena empresa, que muitas vezes nao dispoe de verba, equipe e tempo para executar acoes de marketing bem planejadas. Para isso, apresenta-se uma discussao sobre marketing estrategico, alem do debate sobre a estruturacao do planejamento de comunicacao e marketing, sobretudo em empresas de pequeno porte. A partir de estudos de mercado e de pesquisa qualitativa exploratoria, foi desenvolvido um planejamento integrado de comunicacao e marketing para uma editora mineira, que atua em diversos segmentos literarios. Devido a mudancas mercadologicas, desenvolveu-se um planejamento de marketing para a empresa durante seu crescimento exponencial, que passou, em pouco tempo, de microempresa para um empreendimento de destaque no mercado editorial. Foram desenvolvidas estrategias capazes de serem urgentemente executadas e mensuradas, frente as demandas da organizacao.