Abstract & Overview
O presente trabalho realiza um levantamento dos trabalhos sobre marketing e o consumo da base da pirâmide nos artigos do EnANPAD e do EMA entre 1997 e 2010. O metodo utilizado para atingir os objetivos do trabalho e a pesquisa bibliometrica, que tem se apresentado como uma aliada dos pesquisadores, especialmente em se tratando de uma perspectiva de nocao da arte do conhecimento em varias areas do conhecimento. A principal discussao resultante do trabalho esta relacionada com a definicao de baixa renda. Alguns autores consideram a classe C como sendo da base da pirâmide, ja outros consideram apenas as classes D e E. Os trabalhos, embora diversos, dao ideia do quao pouco explorado e o tema dentro da academia de marketing no Brasil. Todavia, isto e reflexo de um novo nicho de mercado e de um novo nicho de publicacao na area. Embora tardio, o assunto e realidade no Brasil e apresenta muitos desafios a serem vencidos. Nessa perspectiva, o estudo pode contribuir para a reflexao sobre a necessidade de se incentivar a pesquisa e a publicacao nessa vertente. Pesquisas mais aprofundadas e uma quantidade maior de trabalhos devem ser realizados para que a consolidacao dos estudos sobre o tema avance na area de marketing.